Sự sáng tạo và ngành marketing luôn cùng nhau đồng hành và có ảnh hưởng tới lẫn nhau, nhưng cả hai đều hướng tới trải nghiệm của người dùng. Giữa sự bão hòa của kỷ nguyên AI, các sản phẩm trí tuệ sáng tạo len lỏi từng bước vào thế giới thực, khách hàng khao khát những nội dung mang cảm giác “người thật”, khơi gợi sự kết nối, khuyến khích sự vui vẻ và thân thuộc với bối cảnh văn hóa địa phương của họ. Theo Báo cáo xu hướng sáng tạo năm 2026 của Adobe, dưới đây là 4 xu hướng sáng tạo để các marketers và các nhà thiết kế đồ họa thử nghiệm trong chiến lược marketing năm 2026.
Xu hướng “All the Feels” khơi gợi trải nghiệm đa giác quan
Theo báo cáo của WGSN, gần 50% khách hàng cho biết họ có xu hướng mua hàng cao hơn từ những thương hiệu mang lại cho họ cảm giác vui vẻ. Bên cạnh đó, 65% khách hàng sẽ lựa chọn thương hiệu có những chiến dịch quảng cáo khiến họ “đủ wow”. Trong năm 2026, mức độ “chạm giác quan” của các thương hiệu sẽ được đẩy lên mạnh mẽ hơn, tinh nghịch hơn và mang “vibe” tích cực hơn.
“Cuộc sống của chúng ta quá tập trung vào màn hình, đến mức sau giai đoạn giãn cách vì Covid, con người có một khao khát mãnh liệt là được kích hoạt tất cả các giác quan.” – Brenda Milis, Giám đốc mảng insight người tiêu dùng và sáng tạo tại Adobe, chia sẻ. Điều này đặc biệt quan trọng với các thương hiệu trong lĩnh vực F&B, làm đẹp, du lịch — hay bất kỳ ngành nào bán trải nghiệm giác quan. Ví dụ trực quan nhất cho xu hướng này là các video lấy âm thanh làm trung tâm như ASMR và những góc quay pov (góc nhìn ngôi thứ nhất) đưa khán giả “bước thẳng” vào bối cảnh giả lập. Điểm chung của những nội dung này là cho phép khán giả trải nghiệm đa giác quan qua màn hình.
Như vậy, khi sử dụng công cụ AI, việc thiết kế câu lệnh (prompt) không chỉ dừng lại ở mô tả hình ảnh trông như thế nào. Hãy khai thác cả việc hình ảnh phát âm thanh ra sao, có mùi gì, cảm giác thế nào, hơn nữa, có thể bao gồm cả kết cấu, nhiệt độ, chuyển động. Chính những chi tiết này có thể biến một hình ảnh đẹp thành một trải nghiệm đa giác quan khó quên.
Xu hướng “Connectioneering” – khi thương hiệu đóng vai trò kết nối con người
Thuật ngữ “Connectioneering” là sự kết hợp của “connection” – sự kết nối và “engineering” – chế tạo, nghĩa là tạo ra những sản phẩm sáng tạo gần gũi tức thì, kết nối cảm xúc cá nhân, và phản chiếu đúng đời sống của khán giả. Những nội dung “connectioneering” khiến người xem lập tức nghĩ tới điểm chung của nhân vật và chính đời sống của họ, là khoảnh khắc gật đầu đồng cảm, là giây phút “đây đúng là mình”.
Cách tiếp cận này đặc biệt hiệu quả với những nội dung xây dựng niềm tin và sự gần gũi thông qua các khoảnh khắc đời thường mà ai cũng dễ dàng nhận ra ngay cả đối với khách hàng doanh nghiệp (B2B).
Xu hướng “Surreal Silliness” – khi chủ nghĩa siêu thực và sự tinh nghịch kết hợp với nhau
Khi nhịp sống hiện đại dần trở nên cao độ và những áp lực đè nặng lên tinh thần, 68% giới trẻ toàn cầu tìm kiếm những nội dung hài hước, mang tính giải trí cao và giúp họ tạm thoát khỏi thực tại (theo VICE). Xu hướng ngớ ngẩn siêu thực (surreal silliness) không chỉ là những hình ảnh kỳ quái, phi logic và trái với hiện thực, mà còn mang tính độc lạ ấy, gây tò mò, giải trí và hút chặt sự chú ý của người xem.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng nên “điên rồ” và phá cách so với thực tại. Xu hướng Surreal Silliness cần sự tính toán cẩn thận khi sử dụng những chi tiết siêu thực, liên quan nhất định đến thương hiệu và đặc biệt là khi đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp là “thế hệ cợt nhả” Gen Z. Một ví dụ thành công cho xu hướng sáng tạo này là tài khoản TikTok Nutter Butter – “cơn sốt ảo giác” với những chiếc bánh quy được nhân hóa và các nhân vật kỳ quặc hành động trong bối cảnh vô nghĩa. Phong cách sáng tạo dị biệt này đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của Gen Z và giúp thương hiệu giành giải Social Campaign of the Year tại Ad Age Creativity Awards 2025.
Xu hướng “Local Flavor” mang tới sự độc bản, quen thuộc của phong vị địa phương
Giữa thế giới đầy nội dung deepfake, thói quen lướt mạng xã hội trong vô thức và sự quá tải nội dung số, Gen Z đang khao khát những gì chân thật và gần gũi với thiên nhiên và nơi họ sống. Xu hướng “Local Flavor” mang đậm tính “glocal”, là sự kết hợp của tính toàn cầu (global) và địa phương (local), mang ý nghĩa sáng tạo từ những chất liệu địa phương để hướng tới toàn cầu.
“Khi con người nhìn thấy chính mình và cộng đồng của mình được phản chiếu trong thương hiệu, họ cảm thấy gần gũi hơn,” Milis chia sẻ. Muốn chạm cảm xúc của người dùng, thương hiệu cần bước vào đời sống của họ bằng cách hợp tác với người dân địa phương, tôn vinh đặc sản, kể câu chuyện của một cộng đồng và trân trọng nét văn hóa riêng, độc đáo của họ – thay vì không có điểm nhấn và khiến mọi thứ trở nên chung chung. Hơn nữa, đối với người dùng không thuộc địa phương đó, nội dung mang xu hướng “local flavor” còn mang lại cho họ cảm giác họ đang được trải nghiệm trực tiếp hương vị nguyên bản nhất từ vùng đặc sản. Tại Việt Nam, có thể kể đến Phê La là thương hiệu tiên phong xu hướng sáng tạo “local flavor” rõ rệt nhất.
Kết luận
Marketers có thể áp dụng những xu hướng sáng tạo trên cho những chiến dịch marketing tiếp theo doanh nghiệp. Trước hết, nội dung và thiết kế là kể câu chuyện của cảm xúc, không chỉ là để xem mà phải có khả năng tạo kết nối thật sự. Sáng tạo cũng cần tạo được tác động tức thì và để lại dư âm cảm xúc. Và cuối cùng, nội dung mang màu sắc địa phương chính là tấm gương phản chiếu cho cộng đồng mà thương hiệu hướng đến – càng chân thật, càng dễ chạm.
