Mùa Tết Nguyên đán luôn là “Super Bowl” của ngành quảng cáo Việt Nam. Tuy nhiên, Tết Bính Ngọ 2026 đang chứng kiến một sự dịch chuyển thú vị trong tư duy làm nghề. Không còn đơn thuần là những câu chuyện lấy nước mắt hay kêu gọi đoàn viên truyền thống, các thương hiệu lớn đang định nghĩa lại Tết bằng những lăng kính mới: Chủ động hơn, công nghệ hơn và đậm chất “tôi” hơn.
Tại Matcom Agency, chúng tôi nhận thấy insight người tiêu dùng năm nay đã thay đổi: Họ không xem Tết là đích đến để nghỉ ngơi thụ động, mà là bàn đạp để tái tạo năng lượng cho một hành trình mới. Hãy cùng điểm qua 8 chiến dịch nổi bật đang khuấy đảo đường đua truyền thông năm nay.
Red Bull – “Cú húc” phá vỡ định kiến nghỉ ngơi
Khác biệt hoàn toàn với motip “Về nhà ăn Tết”, Red Bull chọn lối đi riêng khi khai thác năng lượng hành động ngay từ những ngày đầu năm. Chiến dịch “Năm mới bản lĩnh, Húc tới đi” không ru ngủ người xem trong sự thư giãn, mà đánh thức khao khát chinh phục.
Việc tiếp tục đồng hành cùng Sơn Tùng M-TP là một nước cờ chiến lược. Hình ảnh người nghệ sĩ tiên phong, không ngại va chạm thử thách là đại diện hoàn hảo cho tinh thần thương hiệu (Brand Spirit). Red Bull đã thành công trong việc định vị mình là “nguồn nhiên liệu” cho những người trẻ dám đặt mục tiêu lớn và hành động ngay lập tức thay vì chờ đợi.
Biti’s Hunter – Tái định nghĩa khái niệm “Đi”
Nếu như một thập kỷ trước, Biti’s Hunter gây tiếng vang với “Đi để trở về”, thì ở năm 2026, thương hiệu này đã nâng cấp platform truyền thông của mình lên một tầm cao mới: “Bước Tới Tết Mới”.
Sự xuất hiện của Quang Hùng MasterD trong chiến dịch không chỉ là yếu tố thu hút Gen Z, mà còn là biểu tượng cho sự giao thoa thế hệ. Biti’s Hunter không phủ nhận truyền thống, nhưng họ khuyến khích người trẻ trải nghiệm Tết theo cách riêng – năng động hơn, xê dịch hơn. Đôi giày lúc này không chỉ là phương tiện để về nhà, mà là người bạn đồng hành trong hành trình kiến tạo những trải nghiệm Tết hiện đại.
Coca-Cola – Khi AI trở thành nghệ nhân “dệt” Tết
Coca-Cola năm nay đã chứng minh rằng công nghệ và văn hóa không hề đối lập. Với “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới”, ông lớn ngành giải khát đã sử dụng Trí tuệ nhân tạo (AI) như một công cụ sáng tạo để thổi hồn vào các chất liệu dân gian.
Không lạm dụng kỹ xảo hào nhoáng, AI trong TVC của Coca-Cola đóng vai trò như một thoi đưa, kết nối các thế hệ thông qua hành động “dệt”. Hình ảnh Én Vàng quen thuộc được tái hiện dưới lăng kính kỹ thuật số nhưng vẫn giữ trọn vẹn hồn cốt Việt. Đây là ví dụ điển hình cho xu hướng Co-creation (Đồng sáng tạo) giữa con người và máy móc trong marketing hiện đại.
Danisa – Sự bền bỉ của Marketing lòng biết ơn
Giữa những ồn ào của các chiến dịch sôi động, Danisa vẫn kiên định với lãnh địa “Quà tặng tri ân” của mình. MV “Viết tiếp câu chuyện tri ân” không cố gắng chạy theo trào lưu, mà tập trung khai thác sâu (Deep Dive) vào insight về sự bày tỏ.
Sử dụng âm nhạc (Music Marketing) làm chất dẫn, thương hiệu khéo léo nhắc nhở người tiêu dùng rằng: Lời tri ân đôi khi khó nói, nhưng nó là chìa khóa để gắn kết các thế hệ. Chiến lược nhất quán này giúp Danisa giữ vững vị thế Top-of-Mind trong phân khúc quà tặng cao cấp mỗi dịp Tết về.
Pepsi – Giữ lửa cho mâm cơm đoàn viên
Pepsi tiếp tục trung thành với thông điệp “Mang Tết về nhà”, nhưng cách kể chuyện năm 2026 tập trung mạnh mẽ vào trải nghiệm vị giác và xúc giác tại mâm cơm.
Không đao to búa lớn, TVC của Pepsi đánh vào những khoảnh khắc đời thường nhất: tiếng cười nói, tiếng cụng ly và hương vị món ăn mẹ nấu. Pepsi định vị mình là chất xúc tác không thể thiếu trong bữa tiệc sum vầy, là “gia vị” giúp bữa cơm ngày Tết trở nên trọn vẹn hơn. Một chiến lược đơn giản nhưng luôn hiệu quả (Back to Basic) để chạm đến cảm xúc số đông.
Mirinda – Cá nhân hóa bao bì, tối đa hóa tương tác
Mirinda đã rất nhạy bén khi nhận ra Gen Z luôn muốn thể hiện cái tôi ngay cả trong việc biếu tặng. Chiến dịch “Tặng Mirinda, Tết vui khởi sắc” biến bao bì sản phẩm thành một kênh truyền thông (Owned Media) thực thụ.
Cho phép người dùng viết lời chúc trực tiếp lên lon nước là một chiến thuật thông minh để gia tăng trải nghiệm khách hàng. Dù là lời chúc “bá đạo” cho bạn bè hay lời chúc hóm hỉnh cho ông bà, Mirinda đã biến lon nước ngọt thành một “tấm thiệp” biết nói, giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trong mọi cuộc vui.
Nestlé Vietnam – “Sống chánh niệm” giữa mùa lễ hội
Nestlé mang đến một góc nhìn trầm lắng và sâu sắc hơn với thông điệp về sự hữu hạn của thời gian sum họp. Thay vì hô hào ăn mừng, TVC “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” là một lời nhắc nhở đầy tinh tế.
Cách kể chuyện theo dòng thời gian trôi ngược hoặc đếm lùi tạo ra cảm giác gấp gáp, thôi thúc người xem trân trọng hiện tại. Nestlé đã khéo léo lồng ghép danh mục sản phẩm đa dạng của mình (KitKat, Milo…) vào từng khoảnh khắc sinh hoạt, biến thương hiệu thành người chăm sóc dinh dưỡng và tinh thần cho cả gia đình.
Hảo Hảo – Điểm nghỉ ngơi giữa “bão” việc nhà
Thấu hiểu “pain point” của người nội trợ và những người con trong giai đoạn cận Tết bận rộn, Hảo Hảo tung ra chiến dịch “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo”.
Thương hiệu mì quốc dân này không định vị mình là món ăn chính của mâm cỗ, mà là giải pháp “cứu cánh” nhanh gọn, giúp mọi người có những phút giây nghỉ ngơi quý giá. Hành động “mở gói mì” được nâng tầm thành hành động mở lòng, mở ra sự thư thái. Đây là chiến lược tiếp cận rất thực tế, đánh trúng tâm lý muốn giải phóng sức lao động ngày Tết của người Việt.
Lời kết
Nhìn lại bức tranh quảng cáo Tết Bính Ngọ 2026, có thể thấy xu hướng “Hành động hóa cảm xúc” đang lên ngôi. Các thương hiệu không chỉ kể chuyện, họ trao cho người tiêu dùng công cụ và động lực để tự viết nên câu chuyện Tết của riêng mình.
Dù là ứng dụng AI, cá nhân hóa bao bì hay thay đổi thông điệp truyền thông, mục tiêu cuối cùng vẫn là chiếm lĩnh trái tim khách hàng trong mùa mua sắm lớn nhất năm.
Doanh nghiệp của bạn đã có kế hoạch gì cho chiến dịch Tết năm sau?
Đừng để thương hiệu bị “hụt hơi” trong cuộc đua sáng tạo. Liên hệ ngay với Matcom Agency để được tư vấn chiến lược truyền thông tổng thể, thực chiến và tối ưu hiệu quả chuyển đổi.
